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中小品牌手机小而美依旧逃脱不了死亡

作者:倪卫涛时间:2019-05-13来源:DoNews收藏

5月10日,深圳通讯有限公司所属资产在阿里上进行拍卖,整个公司进入破产清算状态,这个成立于2002年的一代手机巨头彻底走向了终结。

本文引用地址:article/201905/400508.htm

5月9日,科技大股东罗永浩出质股权315万元 给其债主深圳蓝天科技,经历了生产链调和不当、融资艰辛的负资产挣扎之后,曾夸口做东半球最好用的手机的罗叔与其创办的科技最终归于平静。

4月15日,美图手机在其官微发布告别信,表示将在年中关停手机业务,旗下的手机品牌独家授权给小米,其主要负责售后服务,6年的光辉过后,这家专注美拍的小众品牌手机终究被时代淘汰了。

3月28日,宣布关闭北京顺义区的“索爱普天”智能手机工厂,里面固然有人力成本逐渐升高的因素,但手机业务的不善经营以及中国智能手机产业的快速升级都是其退出市场的触发因素。

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无论是曾经主打高端商务机的还是一心想要做最好用系统的,或者是凭借着美颜站稳脚跟的美图抑或是在摄像头方面有着极大优势的,在智能手机快速升级以及市场逐渐饱和的当下,若是在芯片、内存、续航等核心部件上没有竞争力,这些中小品牌手机必然会走向消亡,智能手机市场日渐形成“华米VO”四大品牌霸占市场的局面,中小品牌手机逐渐被边缘化。下面咱们就来具体分析一下曾依靠某一特色在智能手机市场占得一席之地的各个中小型品牌手机为何会一步步退出市场。

理想主义者的一场豪赌

说起,就不得不提到成于斯毁于斯的金立创始人刘立荣,2002年,刘立荣投资2亿元注册了深圳金立通信设备有限公司,公司的发展也很是迅速,并拥有一千多项技术专利,可以称得上国内手机行业的巨头,在2008年为了扩大品牌影响力金立花天价请来刘德华做代言,凭借着过硬的品质,金立一度家喻户晓,在2009年金立还荣获了国家手机行业十大新锐企业的荣誉称号。但到了智能手机时代,金立手机的业务却出现了严重的下滑,没有找到清晰定位的金立每年的销量仅一千万余台,与当时的同属二线品牌阵营。而根据统计金立在2016-2017的两年间其营销和投资费用严重超限,营销投入更是达到了60多亿,而这60多亿主要花在了请代言人和节目赞助,当时头脑发热的金立请了刘涛、薛之谦、冯小刚等重磅明星代言,赞助了《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《跨界歌王》等娱乐节目,可以说是大手笔,此外这60亿还有部分用于国内外的销售和市场费用。

但根据权威统计数据,2017年金立销量就已经有10%左右的下滑,到了2018年销量更是直接折半,这都表明所谓的明星流量效应并没有给金立带来可观的利益收入,其主要原因在于金立产品本身的定位就不是很清晰,土豪金的外观设计,一层不变的功能创作,丝毫不符合当下年轻一代的审美,此外过多的营销投入也导致了资金链出现了严重危机,此后金立与欧菲科技等供应商的资金拖欠问题引发网友大规模讨论带来了很多的负面影响,由于金立无法偿还债务,上游供应商便提出资产冻结申请并停止供货,恶性循环下,金立无法按照正常流程进行手机的制造生产,资金无法回流以此形成了一个死局,最后刘立荣十几亿的豪赌彻底将金立推入死局。

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谈到锤子,大多数人都震惊于罗叔理想主义者的执着,罗叔想要做最好用的系统,他在T1的研发中多管齐下,外观设计、音像、拍照以及各类软件都要达到领先水平,但是由于生产链和资金方面的问题,T1历经两年才上市。这时小米凭性价比站稳了市场, oppo也凭借着自拍美颜功能获得大批女性的青睐,华为在解决好芯片问题后也是一路高歌,可以说根本没有锤子的立足之地,好不容易这几年坚果系列有了一些起色,但终究是没了锤子原创系统的那抹特色。2016年曾因资金问题,罗永浩将股权质押给阿里,今年一月份,字节跳动收购了锤子科技的专利使用权,罗叔把自家的核心专利都在一步步转让,这也就不意外此次315万元的股权质押,无非是破产边缘的苦苦挣扎。

没有核心竞争力终为空谈

说到,美图手机不禁想到这样一句话,2013年从角落里冒出来的美图手机1就像一个萌妹子闯入了一群糙汉子的地盘,当时的三星、华为、小米等品牌都在芯片、续航、内存方面苦下功夫时,美图手机四两拨千斤般把重点放在了自拍上,随后几年一直坚持着这条“专注颜值”的发展路线,在2017年其手机销量达到157.47万台,挤入国内手机销量前十。但这时拼杀很久的国内大厂突然意识到好像给手机加一个高清的前置摄像头再辅助一个美颜功能完全是顺手的事,就这样专注“小而美”的美图手机瞬间没有了市场,这种“高价低配”的品牌溢价效应的时代也很快终结,在2018年巨大亏损后投入了小米的怀抱。在没把握好3G时代带来的智能手机市场,缺乏核心竞争力的情况下选择离开也是无奈之举。

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经过讨论,我们不难发现缺乏品牌定位是中小品牌手机市场没落的主要原因,就像金立投入几十亿做营销,但营销的理念是什么,目标人群有哪些或许连他自身也没弄清楚,这方面锤子也犯了同样的错误。此外,缺乏自主创新能力也是中小品牌手机的一大硬伤,细数之下二线手机品牌也的确没有资本和平台来实现后智能手机时代的突围。




关键词: 金立 索尼 锤子 魅族

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