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推8999元曲面电视挑战传统厂商 小米凭什么?

作者:时间:2016-03-24来源:一财网收藏
编者按:小米为了与乐视大打价格战,将硬件配置降到惨不忍睹的程度,这不是好的竞争策略。

  3月23日,联合创始人、电视负责人王川对传统电视厂商同一尺寸发布多种型号的做法“隔空喊话”。在他看来,通常传统电视厂家是用低端拉用户,高端机赚钱。

本文引用地址:article/201603/288719.htm

  这天,对外正式发布了8999元的65英寸超薄和1799元的43英寸超薄电视。

  不过,除了性价比之外,小米凭什么挑战传统电视?

  在王川看来,通常传统电视厂家是同一尺寸打“机海战术”,小米的做法是不分尺寸大小,且每个尺寸只选择专注地做一款电视,“只做高端旗舰电视”。


推8999元曲面电视挑战传统厂商 小米凭什么?


  在2013年,第一代的小米电视曾被王川评价为“在及格和不及格之间”。到了2014年,小米发布的第二代电视,王川称这次及格了,他给出的理由是:“用料、制造工艺、智能系统、流畅度、内容数量和质量都已经领先。”到了去年发布的第三代,小米推出了分体式设计电视;而这次,小米推出两款电视产品,其中包括小米的第一款

  对于这次电视尺寸的选择,王川引用了第三方数据,2015年电视市场份额40-43英寸占比为31.5%。换句话说,小尺寸其实依然有着大市场。

  不过,对于小尺寸的这一大市场,他说,大多数电视品牌并未给予重视,多采用塑料外壳,因为在他们的逻辑里,小尺寸就意味着低价格,带不来利润。在这个市场,小米的机会就是“把小尺寸高端化”。

  根据小米公布的信息,这款43英寸小米电视的铝合金边框薄度为10.9mm,比上代40英寸薄24.8%,轻6%,为9.32Kg,弯曲率低于千分之一点五。在配置上,该款电视采用原装LG/友达光电液晶屏,拥有178°的广视角,内置MStar 6A908旗舰FHD电视芯片。配备Cortex- A9四核1.45GHz CPU和4+2核Mali-450 MP4 GPU,及1GB DDR3三通道内存,1080P 60fps H.265 10bit硬解码,主流视频格式如RM/FLV/MOV/AVI/MKV/TS/MP4均可以支持,杜比和dts音频双解码。

  至于推出65英寸超薄,王川表示,在去年上半年,小米就已经开始计划推出曲面电视。因为小米电视已在主要尺寸段都有突破,但曲面还是受到很多用户喜欢。之所以选择65寸这一尺寸,是因为用户既可以在这一尺寸内体验曲面电视的临场感和包围感,价格又不会太高。和8999的价格相比,目前市面上65英寸的4K曲面电视均价在18216元。

  王川告诉记者,这款65英寸的曲面电视目前已实现量产。但他也同时坦言,“小米的产品每次都会出现抢不到的情况。”

  据他介绍,传统面板的玻璃厚度不低于0.5毫米,而小米电视3S 65英寸曲面电视的曲面超薄面板玻璃厚度仅为0.4毫米。传统型导光板上下厚度一致,为普通侧入式LED布局,而小米电视采用的曲面超薄导光板则是“上薄下厚楔形”的底侧入式LED布局。传统模组背板设计为防止平面背板发生形变,一般采用整体加强筋的设计方式,整体布局方式无法适用于曲面设计;小米电视3S采用的Curved Slim背板设计,在确保强度和结构稳定性的基础上,为了超薄设计减少二分之一加强筋面积,为了确保背板的曲率,采用适用于曲率的简洁化设计。

  除了不打“同一尺寸的机海战术”,小米不同于传统电视的另一个地方在于,小米电视商业模式不靠硬件赚钱,而是靠增值服务赚钱。

  例如,在用户为内容付费上,王川说,小米电视将联合爱奇艺推出的小米电视会员(爱奇艺VIP会员),只需用户在首次购机时交付199元,即可一年内无限次观看小米电视上的收费内容,并获得一年爱奇艺PC端和移动端的黄金VIP,而友商的年费价格为490元。

  在合作的背后,小米在2015年18亿投资爱奇艺,成为其第二大股东。小米获得了爱奇艺内容在电视、手机和平板电脑的播放权利,爱奇艺则根据小米终端的种类提供最佳码流和4K清晰度的视频内容,目前爱奇艺的版权内容全部登陆小米电视。而爱奇艺高级副总裁杨向华也透露,爱奇艺的会员数两年内从20万增长到1000万。

  除了付费的视频内容外,小米方面透露,电视游戏业务实现了超过10倍的暴增。与2014年相比,2015年小米的电视游戏下载量增长1011%,ARPU值增长361.9%,付费用户增长495.4%。



关键词: 小米 曲面电视

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